Vào thị trường Việt Nam qua creator
Xu hướng creator marketing tại Việt Nam năm 2027: điều đã đổi sau luật mới
Dự đoán về năm sau thì dễ. Bài này chỉ bám vào những thay đổi bạn có thể kiểm chứng, vì nhiều quy định và chương trình ảnh hưởng creator marketing tại Việt Nam đã có hiệu lực trong 2025 và 2026. Với mỗi thay đổi, chúng tôi giải thích nội dung, ý nghĩa với thương hiệu và agency, và điều cần điều chỉnh trước khi chốt kế hoạch 2027. Đây là hướng dẫn lập kế hoạch, không phải tư vấn pháp lý, và chúng tôi tránh thống kê thị trường không nguồn.
Câu trả lời ngắn
Creator marketing tại Việt Nam đã thay đổi gì khi bước sang 2027?
Bốn thay đổi kiểm chứng được: Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật 75/2025/QH15) yêu cầu influencer thông báo quảng cáo từ 01/01/2026; Luật Thương mại điện tử 122/2025/QH15 và Nghị định 248/2026/NĐ-CP có hiệu lực từ 01/07/2026; Nghị định 253/2026/NĐ-CP quy định khấu trừ thuế TNCN 10% với khoản chi từ 5 triệu đồng từ cùng ngày; và TikTok mở lộ trình xuyên biên giới Hàn Quốc sang Đông Nam Á từ tháng 11/2025.
- Điều 15a Luật Quảng cáo: thông báo quảng cáo và kiểm tra hồ sơ
- Luật TMĐT và Nghị định 248/2026 từ 01/07/2026
- Khấu trừ thuế TNCN 10% với khoản chi từ 5 triệu đồng
- Lộ trình TikTok Shop xuyên biên giới Hàn-ĐNA từ 11/2025
- Dự trù ngân sách cho tuân thủ, hợp đồng và báo cáo
- Rà lại mọi claim, hợp đồng và luồng thanh toán trước 2027
1. Vì sao tập trung vào thay đổi kiểm chứng được thay vì dự đoán?
Danh sách xu hướng thường dựa vào số liệu không truy được nguồn. Ngược lại, quy định và chương trình có ngày và văn bản chính thức để kiểm tra, và chúng thay đổi điều chiến dịch phải làm.
Vì vậy bài này liệt kê thay đổi, nêu loại nguồn và gợi ý hành động. Luôn xác nhận văn bản hiện hành trước khi dựa vào.
2. Luật Quảng cáo sửa đổi yêu cầu gì ở influencer?
Luật 75/2025/QH15, có hiệu lực từ 01/01/2026, bổ sung Điều 15a về quảng cáo của người có ảnh hưởng. Tóm lại, họ phải thông báo nội dung là quảng cáo ngay trước hoặc trong khi đăng, và kiểm tra người quảng cáo cùng hồ sơ sản phẩm.
Với thương hiệu, điều này nghĩa là đưa dòng công bố và bộ hồ sơ vào mọi brief. Bài chuyên đề của chúng tôi nói về mức phạt trong Nghị định 87/2026/NĐ-CP.
- Công bố đặt trước hoặc trong nội dung
- Creator kiểm tra người quảng cáo và hồ sơ sản phẩm
- Thương hiệu cung cấp giấy phép và căn cứ claim
- Lưu lại những gì đã cung cấp
3. Luật TMĐT và Nghị định 248 thay đổi gì?
Theo Bộ Công Thương, Luật Thương mại điện tử 122/2025/QH15 và Nghị định 248/2026/NĐ-CP hướng dẫn luật có hiệu lực từ 01/07/2026. Luật có các quy định liên quan đến bán hàng livestream, đáng chú ý ở Điều 22 đến 25.
Vì livestream và affiliate chịu tác động của các quy định này, hãy kiểm tra hợp đồng host, thông tin người bán và hồ sơ với cố vấn địa phương. Chi tiết nằm trong bài về luật livestream và affiliate.
4. Khấu trừ thuế cho creator thay đổi thế nào?
Nghị định 253/2026/NĐ-CP, khoản 2 Điều 50, quy định khấu trừ thuế TNCN 10% khi chi trả từ 5 triệu đồng/lần trở lên, có hiệu lực từ 01/07/2026. Trên thực tế, agency và thương hiệu nên lập luồng thanh toán và chứng từ theo quy định này.
Hãy xác nhận cách áp dụng với loại hợp đồng và tư cách creator cùng kế toán trước khi cam kết phí thực nhận.
5. Chương trình TikTok Shop xuyên biên giới ảnh hưởng thương hiệu Hàn thế nào?
TikTok công bố giải pháp xuyên biên giới Hàn Quốc sang Đông Nam Á ngày 13/11/2025. Doanh nghiệp Hàn có đăng ký kinh doanh Hàn Quốc, hộ chiếu, địa chỉ trong nước và tài khoản ảo có thể mở shop tại một số thị trường, gồm Việt Nam, từ 14/11/2025.
Help Center của TikTok nêu trong các trường hợp khác người bán phải cư trú tại quốc gia của shop, nên hãy kiểm tra Seller Center để biết lộ trình áp dụng.
6. Điều này nghĩa là gì với hợp đồng?
Hợp đồng nên bao gồm câu chữ công bố, cung cấp hồ sơ, duyệt claim, thanh toán và xử lý thuế, lưu nội dung và quyền sử dụng. Mẫu chung từ những năm trước có thể thiếu các điểm này.
Hãy nhờ luật sư địa phương rà mẫu một lần rồi dùng lại.
7. Ngân sách nên thay đổi thế nào?
Thêm các dòng cho thời gian tuân thủ, xử lý hồ sơ, xử lý thanh toán và báo cáo. Phí creator vẫn là khoản lớn nhất, nhưng chi phí hành chính ẩn tăng khi quy định chặt hơn.
Hãy coi quý đầu 2027 là phép thử có đo lường của quy trình mới.
8. Đo lường sẽ phát triển thế nào?
Thương hiệu đòi hỏi nhiều hơn lượt xem từ nội dung creator: doanh số theo dõi, tăng tìm kiếm và mua lại. Kết hợp dữ liệu nền tảng với mã và kiểm tra tìm kiếm thương hiệu, và ghi ngày.
Hướng dẫn của chúng tôi chỉ cách đo mức tăng tìm kiếm từ nội dung creator.
9. Agency và thương hiệu nên làm gì trước khi lập kế hoạch 2027?
Rà soát hợp đồng, brief và luồng thanh toán hiện tại theo các quy định trên. Cập nhật mẫu, đào tạo đội ngũ và giữ checklist tuân thủ cho mỗi chiến dịch.
Khi quy định chưa rõ, hãy hỏi cơ quan hoặc cố vấn thay vì đoán.
- Cập nhật brief với công bố và bộ hồ sơ
- Cập nhật hợp đồng và luồng thanh toán
- Rà soát thỏa thuận host livestream
- Kiểm tra lộ trình shop cho người bán xuyên biên giới
- Lên lịch rà soát danh sách này hằng năm
10. Giữ góc nhìn xu hướng trung thực thế nào?
Cập nhật danh sách mỗi năm với nguồn có ngày, bỏ mục hết hiệu lực và tránh thống kê không truy được. Coi mọi dự đoán là giả thuyết để thử trong chiến dịch nhỏ.
Để có bức tranh thị trường rộng hơn, hãy bắt đầu từ hướng dẫn influencer marketing tại Việt Nam.
FAQ
Câu hỏi thường gặp
Từ khi nào influencer phải thông báo quảng cáo ở Việt Nam?
Điều 15a, bổ sung bởi Luật 75/2025/QH15, áp dụng từ 01/01/2026. Influencer phải thông báo quảng cáo ngay trước hoặc trong nội dung.
Luật Thương mại điện tử có hiệu lực khi nào?
Luật 122/2025/QH15 và Nghị định 248/2026/NĐ-CP có hiệu lực từ 01/07/2026.
Khấu trừ 10% với khoản chi cho creator là gì?
Nghị định 253/2026/NĐ-CP khoản 2 Điều 50 quy định khấu trừ thuế TNCN 10% với khoản chi từ 5 triệu đồng, từ 01/07/2026. Hãy xác nhận cách áp dụng với kế toán.
Thương hiệu Hàn có mở TikTok Shop tại Việt Nam được không?
TikTok công bố lộ trình xuyên biên giới tháng 11/2025 với yêu cầu cụ thể. Kiểm tra Seller Center để biết điều hiện áp dụng.
Đây có phải tư vấn pháp lý không?
Không. Đây là hướng dẫn lập kế hoạch dựa trên nguồn công khai. Hãy xác nhận với cố vấn địa phương đủ chuyên môn.
