Hallyu trong marketing tại Việt Nam: dùng sao Hàn hay KOL Việt?

1. Hallyu trong marketing tại Việt Nam thực chất là gì?

Là dùng văn hóa Hàn như K-pop, K-drama, làm đẹp và ẩm thực làm cầu nối với người tiêu dùng Việt. Có thể là sao Hàn trong quảng cáo, hợp tác với phim hoặc KOL Việt nói về xu hướng Hàn.

Văn hóa Hàn quen thuộc với nhiều người Việt, nhưng quen thuộc không đồng nghĩa với mua hàng. Hãy xem Hallyu là cánh cửa thu hút chú ý, không phải bảo chứng doanh số.

2. Khi nào sao Hàn hiệu quả?

Sao Hàn hiệu quả khi thương hiệu muốn tín hiệu cao cấp hoặc chính gốc Hàn, độ phủ báo chí hoặc sự kiện fan. Hợp với ra mắt, cửa hàng flagship và các thời điểm xây dựng hình ảnh.

Chi phí, quyền sử dụng và quy trình duyệt nặng hơn, nên đây là quyết định của đội thương hiệu, không phải thử nghiệm nhanh.

• Ra mắt thương hiệu hoặc khai trương flagship
• Sự kiện fan, fan meeting
• Định vị cao cấp
• Hiện diện báo chí và offline

Đại sứ thương hiệu tại Việt Nam

3. Khi nào KOL Việt chuyển đổi tốt hơn?

KOL Việt nói đúng ngôn ngữ, hiểu băn khoăn của người mua và cho thấy sản phẩm trong sinh hoạt hằng ngày. Họ trả lời tốt các câu hỏi về giá, giao hàng và độ phù hợp.

Với TikTok Shop, Shopee và bán hàng thường ngày, nhiều creator địa phương thường thực tế hơn một cái tên nổi tiếng.

Tìm đúng KOC

4. Thương hiệu K-beauty và K-food kết hợp cả hai thế nào?

Một mô hình phổ biến là lấy hình ảnh Hàn làm khung và creator địa phương làm giọng nói. Creator review sản phẩm, so với thói quen trong nước và phản ứng với nội dung Hàn mà khán giả đang xem.

Giữ tuyên bố chính xác và kiểm tra quy định quảng cáo của nhóm ngành như mỹ phẩm và thực phẩm.

Seeding KOC K-beauty tại Việt Nam

5. Rủi ro khi chỉ dựa vào sao Hàn?

Rủi ro là chi phí, hợp đồng phức tạp và thông điệp xa cách với người mua trong nước. Một ngôi sao không dùng sản phẩm tại địa phương có thể trông như xuất hiện có trả tiền.

Cũng cần kiểm tra hợp đồng có phủ Việt Nam, nền tảng, thời hạn và quyền chạy quảng cáo hay không.

6. Rủi ro khi bỏ qua hình ảnh Hàn?

Nhiều thương hiệu Hàn thắng một phần nhờ xuất xứ Hàn. Giấu điều đó hoặc quá chung chung là bỏ phí điểm khác biệt chính.

Creator địa phương có thể nhắc xuất xứ, thành phần, trải nghiệm tại cửa hàng hoặc chuyến đi Hàn một cách trung thực, không bịa tuyên bố.

Chuyến fam tour creator Hàn Việt

7. Lên kế hoạch chiến dịch kết hợp thế nào?

Chia vai trò. Sao hoặc nội dung Hàn tạo khoảnh khắc, creator địa phương mở rộng bằng review và demo, còn nội dung shop hoặc livestream thu nhu cầu.

Lập lịch ngược từ ngày ra mắt và brief creator những gì được và không được nói.

• Mỗi vai trò một mục tiêu
• Chia sẻ lịch nội dung Hàn cho creator địa phương sớm
• Chuẩn bị tuyên bố được duyệt và thông điệp tiếng Việt
• Theo dõi kết quả theo vai trò

8. Đo lường thế nào?

Đo mục tiêu hình ảnh như reach và lượt nhắc tách khỏi mục tiêu bán hàng như đơn, voucher và lưu lượng shop. Đừng chỉ đánh giá sao qua doanh số hoặc KOC qua reach.

Cẩn thận với quy kết: sự chú ý từ Hallyu thường làm tăng tìm kiếm và truy cập shop mà không có nhấp trực tiếp.

9. Trụ sở Hàn cần quyết định gì trước?

Quyết định mục tiêu, khung ngân sách, ai duyệt nội dung và có cho phép bản địa hóa hay không. Nếu không ưu tiên địa phương, đội ngũ sẽ copy quảng cáo Hàn không phù hợp.

Một buổi tư vấn ngắn với đội địa phương có thể tránh một sai lầm tốn kém.

Thương hiệu Hàn và creator marketing tại Việt Nam